“十一”黄金周期间，中山市旅游局、中山学院联合在全市开展了城市居民黄金周出游情况及出游意向的调查。本次调查采用多阶段、随机抽样的方法，在全市7个镇区共抽取3400户调查样本，发放问卷3400份，回收3400份，回收率为100%，合格问卷为3270份，合格率为96.18%，调查结果显示：假日旅游潜力巨大，假日旅游消费前景可观。 一、“外出旅游”是节目长假中的消费热点。

    调查显示，随着人们生活水平的不断提高。老百性的消费观念也随之转变，家人团聚、探亲访友、商店购物等已不再是人们假日消费的首选，旅游逐渐由人们生活中的奢侈品向生活必需品过渡。“五一”、“十一”、春节又是一年中旅游的最好时间，所以外出旅游自然成了长假中的消费热点。在外出旅游人中有63%的被调查者在下一个黄金周有继续外出旅游消费的意向，在调查总人数中65%被访问者下一个黄金周有出游意向，比此次黄金周高出10个百分点。别外，此次黄金周不外出旅游的被调查者中有40%人没有休闲时间，有30%的人由于工作原因无法外出，15%的认为景点拥挤，其他人员认为价格较高。 二、从假日旅游信息获得分析。 临近黄金周，各旅行社（旅游公司）、景点、新闻媒体等单位把握时机，做足准备，加大了宣传力度，使广大市民充分掌握本市及周边城市旅游信息，为市民如何选择黄金周的旅游线路扫除障碍。

三、从旅游消费的整体水平分析 人民生活的富中足，对旅游消费整体水平的提高起到巨大的推动作用，调查显示

另外，在151-600元消费档次中，有80%游客的消费水平在300-600元之间。

四、从职业和年龄分析 从职业分析

从年龄构成上分析

   调查显示，职业稳定、收入较好的年龄群体对节日长假期间的旅游更为热衷，同时这一群体是维持旅游支出处于一个较高水平并拉动其持续增长的主要群体，将会成为未来旅游经济增长的动力源泉。

五、从出游方式分析

结果显示，自驾车旅游已成为短线游的新亮点，但在超过3天的中长线旅游中，参加旅行团的比例仍高为63%。

六、从最感兴趣的线路

    调查显示，人们消费观念的更新，对回归自然的渴望，特别是节日长假所给予的时间，自然风光游成为外出旅游的首选。另外，调查发现在自然风光和探险游中，有90%的游客为稳定收入的年轻一族。这表明人们外出旅游道首先考虑的还是旅游景点本身的风光景致，其次才到安全、花费，所以分析并抓住这部分群体的消费偏好及要求，对进一步优化我市旅游资源十分关键。

七、从最感兴趣的旅游资源（地区）分析

    由此可见，市民对国内旅游资源的偏好促成近年来我市国内游人数一直保持高速增长。 八、八外出旅游消费意向分析

调查发现，我市假日旅游潜力巨大，假日旅游消费前景可观。随着生活水平日益提高，人们对节日长假的休闲要求越来越高，这也迫切需要我市的旅游消费市场进一步提供多元化服务，为人们提供更多的休闲娱乐项目，逐步将单一旅游的假日消费市场转变为多元复合型的假日旅游消费市场。

中山市旅游局
2002年10月7日