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在构成旅游的六大要素中，“购物”这个元素所产生的经济效益是最高的。在旅游经济比较成熟的地区，“购物”所产生的经济效益占了旅游收入的60％以上。而在中山，这个环节仍非常薄弱，只占了20％左右的份额。业内人士认为，落后的旅游商品的开发生产和销售，与蓬勃发展的旅游业极不协调。旅游商品的发展具有巨大的空间。

从2005年开始，市旅游商品研发中心主任刘永勋及他的团队就开始对中山旅游商品发展进行了调研和论证。两年后的今日，他们已经开发出70多个品种的旅游商品。

做精中山旅游商品

在刘永勋的名片上，除了署有中山市旅游商品研究开发中心外，还有一个就是名仕轩旅游产品设计事务所的牌子。他们所设计的中山旅游商品最先是从中山的名人文化入手的，开发有孙中山文化系列、城市文化系列、民俗文化系列等。其中用皮雕的中山十景图，巧妙地将中山美景融入到笔筒、卡片夹等各种用品当中，有些磅礴大气，有些小巧玲珑，颇具中山特色。

这些具有中山气息的旅游产品，还没有正式进入零售市场，已经受到许多人的喜爱。现在不少企事业单位出外交流时，都少不了带上一两件由名仕轩设计、出产的旅游纪念品。

刘永勋说，名仕轩也把目光投放于可以在景点销售的旅游纪念商品中，如旅游书、光碟、小首饰、旅游食品等。又比如中山生产香蕉，可以开发香蕉片。神湾菠萝很有名气，如果制成菠萝片也应该很有市场。这些旅游商品的开发涉及到各行各业，所涉及的材料也非常多样，所需要的精力也比开发一般的产品要多得多，开发的成本也比较高。

刘永勋表示，目前中国的旅游商品开发，同类化的现象非常突出。例如开发吉祥文化的商品，在全国各地都能找到“中国结”等，虽然有中国特色，但缺少地方特色。

他认为，一个旅游城市要有自己独有的旅游商品，旅游商品必然是要个性化的。不管是外表包装还是软文化包装，地域文化的特点一定要鲜明。

从中山到广东

刘永勋说，中山是全省第一个有全面旅游商品规划的城市，也是第一个建有专门研发旅游商品公司的城市。目前中山旅游商品的发展，主要将重点放在销售终端上，建立销售网络。他们就准备在孙文公园建立一个小型的旅游商品总汇，将中山有关的旅游商品都放在里面。他说，中山每年大约有70多亿元的旅游收入，但是旅游商品所产生的经济效益所占的比例相当低。他希望通过旅游商品市场的开发，带动中山创意产业的发展，为从创造中山转为创意中山出一分力。

据国家旅游局的调查，中国的旅游商品市场非常大，但目前市场却是非常混乱。他们打算今年承办由中山市旅游局主办的全省旅游商品产业高峰论坛。在做好中山旅游商品开发销售的同时，他们准备把这两年的经验总结出来，做一批广东岭南文化、华侨文化的产品出来，带动全省旅游商品的开发。

营销中山

除了旅游产品外，刘永勋和名仕轩另外一个业务就是包装、策划中山旅游城市的营销工作。他说，做大整个中山的旅游，就要推销整个中山，将中山玩、乐的东西全部包装起来，包装成一个大的旅游产品，整个推销出去。

刘永勋并不是中山人，自1996年到中山后，中山的情怀、孙中山情结已经与他的生命联系在一起了，现在开发与中山有关的旅游商品也成为他生命的一部分。   

网站编辑：舟水